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商品包装装璜设计应考虑哪些心理策略

时间:2021-08-18 来源网站:来宾化工机械网

商品包装装璜设计应考虑哪些心理策略?

(1)包装装填的统一性策略

在商品包装装璜设计中,从包装的色彩到形象应采用统一一致的策略,这对消费者有很大的影响作用。即当消费者在第一个零售点看到该商品时,可能会对该商品的形象产生一些印象; 当消费者在第二个零售点再看到该商品时,由于该商品的统一色彩和形象,会唤起消费者的记忆;当消费者在第三个零售点又看到该商号的统一色彩和形象时,对该商品的印象会进一步加强,甚至会形成深刻的记忆,影响以后的购买活动。

近几年CI形象设计的广泛渗透,使商品具有了统一的包装形象,消费者也更容易对统一的视觉形象和商标形象进行识别。

(2)根据色彩搭配的协调性设计包装。

色彩搭配的协调性强调,色彩设计本身必须具有相应的美感,与商品的特性及商品的使用环境相互协调配合。

黑色包装具有重量感和压力感,较适于电视、音响、电器等的商品包装; 白色是一种高雅素洁的颜色,适用于大多数商品包装,它可以减轻消费者的重量感; 红色是一种温暖兴奋的颜色,用于礼品、喜庆商品的包装较合适,但对药物包装则不适宜。

(3)根据商品性能设计包装

许多商品由于物理、化学性质不同,它们存在的状态和性能也不同。根据商品的存在状态和性能设计商品包装,是必须遵守的设计原则。例如,易燃、易爆、剧毒的液体商品,包装不仅要封闭、安全,还应在包装外有明显的标志。总之,根据商品性能设计包装,应着重考虑商品包装装璜的科学性、实用性和安全性,给商品提供可靠的保护,给消费者以安全感和便利感。

(4)根据便利消费的原则设计

商品的包装装磺必须为消费者提供方便,便于消费者观察、挑选、购买和携带。因此,采用“开窗式”“透明式”、“半透明式”包装会给消费者直观、鲜明、真实的心理体验。

(5)包装设计的针对性与系列化相结合

消费者因收入、生活方式、消费习惯不同,对商品及商品包装具有选择性,有的追求豪华高级,有的喜爱朴素大方,根据消费者不同心理要求,可以采用如下策略。

a. 系列化包装装璜。 一方面指包装设计中,设计风格能够形成系列化。“阳春白雪”,“下里巴人”; 传统的、现代的,各种风格的商品包装实现系列化。另一方面是指按照商品的价值大小,分等级进行包装设计,形成设计中的价格档次系列化,以便满足不同消费者的不同消费需求。

b. 特殊包装装璜。这是一种给价格昂贵或稀有商品设计的具有较高艺术欣赏价值的专门包装装璜形式。主要指艺术珍品、珠宝首饰、文物古董以及稀有药材的包装。它可以起到一种锦上添花的作用。

c. 礼品包装。 这是一种装饰华丽、高雅、富有喜庆、欢乐情调的商品包装装璜形式。虽然价格较高,消费者仍愿意接受,因为这样才能“拿得出手”。

d. 简单包装装填。这是一种低成本,设计简单的包装装填。它要求经济实惠,价格低廉到满足消费者日常生活节约实用的心理要求。

e. 重复使用包装装璜。 指非一次性使用的包装装填。这种包装物的寿命比商品的寿命长,可以供消费者反复使用,例如各种各样的点心盒、糖果盒等设计精美,很博得消费者的喜爱。

f. 附赠礼品包装装填。 在商品包装内赠送小礼品。如高档名酒包装附一小酒杯,儿童高档食品包装袋内装小玩具等,都吸引了消费者购买。

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